код совершенства
что великие бренды зашифровывают в свои ДНК
Preliminaries is the first section of a book and is usually the smallest section in terms of pages.
Индустрия моды любит говорить о вдохновении — о настроениях, эпохах, случайных озарениях. Но правда в том, что за каждой великой вещью стоит не вдохновение, а система. Закрытая, четко выверенная и сакральная. Она называется кодом бренда.
И если вы однажды научитесь его считывать — вы сможете увидеть в моде систему, намерение и власть формы над восприятием.
И если вы однажды научитесь его считывать — вы сможете увидеть в моде систему, намерение и власть формы над восприятием.
Архитектура невидимого
Alexander McQueen
Когда говорят о гениях вроде Alexander McQueen, часто вспоминают эпатаж, шоу, и высокий градус эмоций. Но его настоящий язык — это конструкция. Его «формула» не была записана на бумаге. Он буквально вырезал её на теле модели, формируя силуэт как скульптор, работающий с мрамором.
It is necessary to choose a visual aid that is appropriate for the topic and audience.
Это и есть код: не то, что видно, а то, что повторяется.
У Jean Paul Gaultier код построен на провокации, но провокации математически выверенной. У John Galliano — это театральная деконструкция, где каждая асимметрия на самом деле подчинена строгой логике.
Великие бренды не импровизируют. Они репродуцируют сами себя — гениально.
Великие бренды не импровизируют. Они репродуцируют сами себя — гениально.
Шифры, которые носят на себе
Maison Margiela
Simplicity is somehow essentially describing the purpose and place of an object and product. The absence of clutter is just a clutter-free product. That's not simple.
Один из самых буквальных примеров кода — Maison Margiela.
Те самые цифры на бирках. Для непосвящённого — просто набор. Для знающего- это карта. Каждая цифра указывает на линию, на категорию, на контекст изделия. Это не маркировка. Это язык модельера.
Margiela одним из первых сделал прозрачным сам факт существования системы — но не раскрыл её полностью. И в этом сила: вы видите код, но не владеете им до конца.
Те самые цифры на бирках. Для непосвящённого — просто набор. Для знающего- это карта. Каждая цифра указывает на линию, на категорию, на контекст изделия. Это не маркировка. Это язык модельера.
Margiela одним из первых сделал прозрачным сам факт существования системы — но не раскрыл её полностью. И в этом сила: вы видите код, но не владеете им до конца.
Геометрия как дисциплина
Jil Sander
Если Margiela — это шифр, то Jil Sander — это чистая математика.
Здесь нет случайностей. Ни одного лишнего миллиметра. Его код — это строгость, доведённая до предела. Минимализм, который на самом деле сложнее любого декора.
Работая с подобной эстетикой, мы в студии всегда говорим: «минимум — это максимум контроля». Потому что убрать всё лишнее можно только тогда, когда ты абсолютно точно понимаешь, что является сутью.
Здесь нет случайностей. Ни одного лишнего миллиметра. Его код — это строгость, доведённая до предела. Минимализм, который на самом деле сложнее любого декора.
Работая с подобной эстетикой, мы в студии всегда говорим: «минимум — это максимум контроля». Потому что убрать всё лишнее можно только тогда, когда ты абсолютно точно понимаешь, что является сутью.
Орнамент как бесконечность
Etro
И совершенно другой язык у Etro.
Код Etro скрыт в ритме и пропорциях. Знаменитый узор пейсли, используемый брендом, опирается на принципы «золотого сечения», создавая ощущение бесконечного повторения и природной гармонии.
Код Etro скрыт в ритме и пропорциях. Знаменитый узор пейсли, используемый брендом, опирается на принципы «золотого сечения», создавая ощущение бесконечного повторения и природной гармонии.
Что мы не говорим вслух
Работая над созданием брендов, мы никогда не начинаем с «идеи коллекции». Это ошибка начинающих.
Мы начинаем с системы:
Настоящий код бренда:
Мы начинаем с системы:
- как строится плечо,
- как падает ткань,
- где проходит линия напряжения,
- какие пропорции повторяются снова и снова.
Настоящий код бренда:
- невозможно скопировать полностью,
- можно почувствовать,
- и почти невозможно объяснить словами.
Почему это важно сейчас
Сегодня, когда мода стала быстрее, чем когда-либо, код стал единственным способом выживания. Тренды исчезают. Эстетики меняются. Алгоритмы диктуют вкус.
Но код остаётся.
Именно поэтому великие дома не теряют своей силы десятилетиями. Потому что они не следуют за временем. Они следуют своей системе.
Для тех, кто готов создавать новые подобные формулы и брать высокие планки наша студия открывает свои двери.
Но код остаётся.
Именно поэтому великие дома не теряют своей силы десятилетиями. Потому что они не следуют за временем. Они следуют своей системе.
Для тех, кто готов создавать новые подобные формулы и брать высокие планки наша студия открывает свои двери.
Written by Natasha Savicheva
All rights for images and videos belong to their authors.
All rights for images and videos belong to their authors.
Другие статьи блога
Film
Live Forever - The Rise and Fall of Brit Pop
Hilarious documentary about the Britpop music scene in the Nineties, featuring all the main brands of the scene exposing the truth behind the myths.
Interview
Oasis from the Archives: Noel in 1994
Just before the release of Definitely Maybe, Caspar Llewellyn Smith caught up with Noel Gallagher to find out about scraps with Liam, spats with Suede, and why people would still be listening to his band's debut album in 20 years' time.
Website
Britpop on the BBC: Class of '94
BBC celebrates the 20th anniversary of Britpop with series of special programs and features.
